التسويق المرن هو مستقبل التسويق. على الرغم من أنه تم تصميمه مؤخراً في عام 2012، إلا أن 46٪ من المسوقين يستخدمونه. لقد أصبح من أهم الطرق في مجال التسويق، ولسوء الحظ، لا يزال العديد من المسوقين غير مدركين له
لماذا يتحول العديد من المسوقين إلى استخدام أجايل؟
هناك عدة أسباب وراء انتشار التسويق المرن بين جهات التسويق من أهمها والسبب الرئيسي هو السرعة حيث يتيح التسويق المرن للفرق تحقيق المزيد، في أقل وقت ممكن
في الوقت الحاضر، يتقلص المحتوى الشعبي شيئاً فشيئاً أكثر من أي وقت مضى. بسبب عدم وجود الوقت الكافي للتنقل عبر العديد من أنواع المحتوى المختلفة، كما أنه أيضاً لا يتوفر لديهم الوقت لمشاهدة مقاطع فيديو على موقع يوتيوب لمدة 20 دقيقة أو قراءة مقالات طويلة
مع ظهور المنصات التي تقدم محتوى سريعاً ومتكرراً وقصيراً مثل تيك توك، أصبح من الصعب جداً على المسوقين إنشاء المحتوى بسرعة وبشكل متكرر. وإذا لم يفعلوا، سوف يخاطرون بأن يتم نسيانهم من قبل جمهورهم
التسويق المرن هو نهج تسويقي تكتيكي تحدد فيه فرق التسويق بشكل جماعي المشاريع عالية القيمة، حيث تستخدم فرق التسويق المرن ما يسمى بالعدو السريع أو السباق السريع ومعنى هذا أن يعمل فريق التطوير على إكمال مهام أو نتائج أو مشاريع محددة بشكل تعاوني وفي فترة زمنية قصيرة وبمجهود مكثف حيث يقومون بعد الانتهاء بقياس تأثير المشاريع ثم تحسين النتائج بشكل مستمر وتدريجي بمرور الوقت
ستفهم التسويق المرن أكثر عندما ترى قيمه الأساسية
:تصبح الطريقة التي تعمل بها فرق التسويق المرن أكثر وضوحاً عندما تنظر إلى ما يتم سرده عادةً على أنه “قيم” للتسويق للمرن
المرونة في الاستجابة للتغيير بدلاً من اتباع خطة
تكرارات أسرع وأصغر على الحملات الضخمة
أن تكون الآراء والاتفاقيات مبنية على البيانات
العديد من التجارب الصغيرة على عدد قليل من الرهانات الكبيرة
التركيز على الأفراد والتفاعلات وليس الأسواق الكبيرة
العمل الجماعي والتعاون عبر التسلسل الهرمي
أمثلة حقيقية للتسويق السريع؟
:أثبتت طريقة التسويق المرن نجاحها في العديد من المؤسسات
(SurveyGizmo) صفحات مسح جيزمو للنماذج
لاحظت الشركة أن عملائها الحاليين والمحتملين كانوا يبحثون غالباً عن “نماذج استطلاعية”، لكن عروضهم الحالية لم تكن تقوم بعمل رائع لتلبية هذه الحاجة. على مدار أسبوع واحد فقط، كتبوا ستة إرشادات جديدة لأنواع الاستطلاعات الشائعة وأنشأوا قوالب لتلك الاستطلاعات التي يمكن للعملاء إضافتها إلى حساباتهم بنقرة واحدة. بعد هذا ارتفعت مشاهدات الصفحة المقصودة بنسبة 252٪. زادت التحويلات المكتسبة من تلك الصفحة بنسبة 810
SEMRush
بفضل التسويق المرن، كان متوسط نمو الإيرادات على أساس سنوي من أكبر 10 أسواق جديدة أكبر من 90٪، واكتسب موقع حوالي 500000 مستخدم في 8 أشهر فقط
جامعة شمال أريزونا
في عامهم الأول كفريق يعمل بطريقة التسويق المرن، زاد إنتاج المحتوى بنسبة 400٪ (50 قطعة إلى 200 قطعة). مهام لديها معدل إتمام 95٪ تقريباً. تم تحقيق توفير في التكاليف بنسبة 20٪. وارتفع تصنيف رضا العملاء بأكثر من 30٪ في ستة أشهر
هناك العديد من الأمثلة لفرق أثبتت نجاحها باستخدام أجايل
الفكرة العامة هي أن التسويق السريع أو المرن هو أداة مهمة أثبتت نتائجها في العالم الحقيقي في فترة زمنية قصيرة
مع نمو الشركات أو المنظمات وتطورها، يصبح خفة الحركة والقدرة على الاستجابة بسرعة أمراً بالغ الأهمية. أثبتت جائحة كورونا (COVID-19) أن الفرق لا يمكنها الاعتماد على الوسائل التقليدية للتسويق الهرمي، ويمكن أن تحدث أحداث معينة حيث يتوقف تقدم المنظمة، ما لم تكن سريعة في استجابتها للتغيير.
:إذا كان لديك الرغبة للقرائة عن الموضع باللغة الإنجليزية سوف تجد الرابط في الأسفل