التسويق التقليدي هو أي نوع من أنواع التسويق خارج الإنترنت. وهذا يعني طباعة، وبث، وبريد مباشر، وهاتف، وإعلانات خارجية مثل اللوحات الإعلانية. من الصحف إلى الراديو، تساعد طريقة التسويق هذه في الوصول إلى الجماهير المستهدفة.
يلعب التسويق التقليدي دوراً هاماً في الوصول إلى الجمهور المحلي. يمكن الاحتفاظ بالإعلانات لفترة طويلة من الزمن، إذا كانت مادية. بالإضافة إلى ذلك، هناك جمهور يسهل الوصول إليه من خلال التسويق التقليدي أكثر من التسويق عبر الإنترنت.
ما هو التسويق الرقمي؟
لا يشير التسويق الرقمي إلى تقنية الاتصال الحديثة فحسب، بل يشير أيضاً إلى الأجهزة التكنولوجية المستخدمة (مثل الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت) والأنظمة الأساسية المستخدمة (مثل تطبيقات الهواتف الذكية).
يهتم التسويق الرقمي بالعمليات التجارية على أساس مفهوم “E-CRM”، وهو اختصار لمصطلح إدارة علاقات العملاء الإلكترونية، من خلال دراسة السوق والبحث عن عملاء جدد وخدمة العملاء الحاليين والقدامى ومنح العملاء فرصة للمساهمة في تطوير المنتجات والخدمات المقدمة.
التسويق التقليدي vs التسويق الرقمي
التسويق التقليدي هو نهج يحدد فيه المسوقون جمهورهم ويضعون الإعلانات في الأماكن التي يراها الجمهور أو يسمعها أو يتفاعل معها في وضع عدم الاتصال بالانترنت، مثل الإعلانات المطبوعة أو اللوحات الإعلانية أو الإعلانات التلفزيونية. يتم تسهيل التسويق الرقمي عبر الإنترنت ويستخدم الإعلانات المدفوعة أو المجانية على وسائل التواصل الاجتماعي أو محركات البحث، بالإضافة إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق المؤثر وتسويق الفيديو، على سبيل المثال لا الحص .
هناك بعض العيوب في التسويق التقليدي. أولاً، تفاعل الشركات مع المستهلكين الذين تبيع لهم المنتجات في الوقت الفعلي ضئيل أو معدوم .
يرى بعض المسوقين أيضاً أن التسويق التقليدي غير موثوق به. لا يمكنك تعديل إعلان مطبوع بمجرد إصداره. لذلك، مثلاً إذا سجلت النسبة المئوية الخاطئة للخصم على إعلان البيع هذا الذي سجلته، فلا يمكنك تغييره.
يمكن أن يكون التسويق التقليدي أيضاً أغلى. على سبيل المثال ، يمكن أن يتكلف تشغيل إعلان مطبوع ما بين 2000 إلى 160 ألف دولار. علاوة على ذلك ، فأنت لا تعرف أبداً من الذي ستصل إليه بهذا الاستثمار لأنه من الصعب قياس النتائج.
لا يزال التسويق التقليدي وسيلة واقعية وهامة لتسويق بعض الأعمال التجارية. لكن التسويق الرقمي هو محرك إيرادات مهم بشكل متزايد. في الواقع ، ذكرت الشركات أن نصف الإيرادات تتأثر بالبيع الاجتماعي.
ومع ذلك، فإن عيوب التسويق الرقمي موجودة. يعتمد التسويق الرقمي على التكنولوجيا، ولكن في بعض الأحيان، عندما تتعطل التكنولوجيا. مثلاً في مواقع التواصل الاجتماعي ويكون لدى أحد المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي منشورات مجدولة للبث المباشر، فإن الحل الوحيد هو انتظارها.
لماذا التسويق التقليدي مهم؟
يشير التسويق التقليدي إلى أحد أشكال الترويج التي تصل إلى الجمهور في وضع عدم الاتصال. تستخدم الشركات قنوات التسويق مثل الطباعة أو البث أو التسويق عبر الهاتف أو البريد المباشر لإشراك جمهورها وتوسيع نطاق وصولهم. تقضي الشركات التي تستثمر في الإعلانات التقليدية قدرًا كبيرًا من الوقت والإبداع في صياغة حملات تسويقية ناجحة تحقق إيرادات كبيرة.
حيث يعتبر مهماً لأنه يصل إلى الجماهير التي تقضي وقتاً بعيداً عن أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. يمكن أن تصل أيضاً إلى جمهور أوسع إذا وضعت إعلاناتك في أماكن عامة يزورها كثير من الناس بانتظام. يمكن أن يؤدي نشر اللوحات الإعلانية أو إعلانات الحافلات في جميع أنحاء المنطقة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من العملاء المحتملين. إذا كان أحد أهداف عملك هو جذب الجمهور المحلي، فإن جهود التسويق التقليدية مثل الإعلانات التلفزيونية والإذاعية والمواد المطبوعة أو إعلانات الصحف يمكن أن تربطك بجمهور محلي وتجعلك أكثر قابلية للتعرف عليك من قبل أفراد المجتمع.
دعونا نلقي نظرة على أهم المزايا للتسويق التقليدي وهي:
- يمكنك التواصل مع الجمهور المحلي الخاص بك
- المواد الترويجية مستدامة
- التسويق التقليدي يؤسس المصداقية
- تصل إلى جمهور أكثر تنوعاً
- يمكن أن تكون مواد التسويق ذات النسخ المطبوعة أسهل في المعالجة
- التسويق المبتكر لأعمالك
أنواع من طرق التسويق التقليدية
- النشرات
- اللوحات الإعلانية
- البريد المباشر
- اعلانات مطبوعة
- تسويق عبر الأحداث
- الإحالة
- البث