قيل أن الصورة تساوي ألف كلمة. فما بالك بمقطع فيديو، هذا هو أساس التسويق عبر الفيديو، وهو شكل قوي من أشكال التسويق يعمل على إشراك جمهورك بشكل فعال في حملاتك التسويقية.
يستخدم التسويق عبر الفيديو مقاطع الفيديو للترويج لمنتجاتك أو خدماتك وتسويقها، وزيادة المشاركة على قنواتك الرقمية والاجتماعية، وتثقيف المستهلكين والعملاء، والوصول إلى جمهورك بوسيلة جديدة.
يُعد التسويق عبر الفيديو طريقة جذابة من الناحية العاطفية للعلامات التجارية للتواصل مع العملاء وجذب انتباههم في عالم مثقل رقمياً.
أهمية التسويق عبر الفيديو
إن استخدام الفيديو كجزء من التسويق يكتسب الكثير من الزخم عبر الشركات من جميع الأحجام ، بما في ذلك رواد الأعمال والشركات الصغيرة.
وجدت استطلاعات أن الفيديوهات ساعدت الأعمال على زيادة:
- الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 70٪
- حركة المرور بنسبة 51٪
- مبيعات بنسبة 34٪
حيث بدأ تسويق عبر الفيديو بشكل جدي في 2005 مع إطلاق موقع يوتيوب. واشترت جوجل موقع يوتيوب في أكتوبر 2006، وبحلول عام 2009 كان هناك سبعة أشكال إعلانات مختلفة على النظام الأساسي.
نظراً لأن تقنية إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة أصبحت أسهل، فقد أصبحت أكثر شيوعاً لدى المسوقين. ولكن ليس هذا هو السبب الوحيد الذي يجعل الفيديو هو الشكل السائد للتواصل اليوم.
أسباب أهميته هي:
1) كان هناك ظهور لتكنولوجيا الهواتف الذكية التي جعلت مشاهدة مقاطع الفيديو أسهل وأكثر راحة. ثم أدى وياء كورونا إلى زيادة استهلاك الوسائط عبر الإنترنت بنسبة 215٪.
كما تقدم سريعاً حتى عام 2022، ويقضي الجمهور ما معدله 19 ساعة في الأسبوع في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. لم يعد تجاهل التسويق عبر الفيديو خياراً للعلامات التجارية التي ترغب في التميز.
2) يشجع التسويق عبر الفيديو المشاركات على مواقع التواصل الاجتماعي.
الفيديو هو ثاني أكثر أنواع المحتوى شيوعاً على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة المشاركات الخاصة بك.
لطالما كانت منصات مثل يوتيوب وتيك تك تدور حول الفيديو. وأصبحت تركز منصات مثل انستغرام وفيسبوك على الفيديو.
حتى الأنظمة الأساسية التي لا تقدم تحميلات فيديو أصلية تؤكد على قيمة تسويق الفيديو.
تحصل التغريدات على تويتر على مشاركة أكبر بمقدار 10 أضعاف.
يخطط 68٪ من جهات تسويق الفيديو لاستخدام فيديو لينكد إن هذا العام.
يشاهد الناس ما يقرب من مليار مقطع فيديو يوميًا على موقع بنترست.
3) يعمل التسويق عبر الفيديو على تحسين محركات البحث ويعزز التحويلات والمبيعات.
31٪ من المسوقين يضيفون الفيديوهات لتحسين محركات البحث. تحدث زيادة ظهور لمواقع الويب في محرك البحث عند إضافة الفيديو لأنه يزيد من جودة الصفحة والوقت الذي يقضيه الزوار على الصفحة.
4) يعد التسويق عبر الفيديو أمراً رائعاً للتثقيف وبناء الثقة.
ما هي فوائد التسويق عبر الفيديو؟
من خلال الوصول إلى شبكات أسرع، تستخدم الشركات المزيد والمزيد من مقاطع الفيديو للتفاعل مع عملائها. تستخدم العديد من الشركات، ومن المحتمل أيضاً منافسيك، مقاطع الفيديو للمساعدة في الحصول على تفاعل من جماهيرهم.
لماذا يجب عليك استخدام مقاطع الفيديو في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي؟
- حتى تبقى مرئياً لفترة أطول في الصفحات الرئيسية لمواقع التواصل الاجتماعية.
- كما ستحصل على مزيد من الظهور والمشاركة.
- زيادة فهم المنتج الخاص بك.
- حتى تميز بشكل أكبر.
- قدم طريقة أكثر أناقة للتفاعل مع جمهورك.
- هي أداة مبيعات قوية.
- تحصل على مرتبة أعلى في البحث.
- تتزايد شعبيتها عبر المنصات.
أنواع مقاطع الفيديو التسويقية
1) الفيديو تجريبي
تعرض مقاطع الفيديو التوضيحية كيفية عمل منتجك – سواء كان ذلك يأخذ المشاهدين في جولة في برنامجك أو فتح وتجربة المنتج.
2) مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية
الهدف من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية هو بناء الوعي حول شركتك وإثارة اهتمام الجمهور المستهدف وجذبهم.
3) مقاطع فيديو الخاصة بالاحداث
هل يستضيف عملك مؤتمراً، أو مناقشة موضوع معين، أو جمع تبرعات، أو نوعاً آخر من الأحداث؟ قم بانتاج مقطعاً مميزاً أو أطلق مقابلات وعروضاً تقديمية شيقة من من هذا الحدث.
4) مقابلات الخبراء
يعد إجراء المقابلات مع الخبراء الداخليين أو قادة الفكر في مجال عملك طريقة رائعة لبناء الثقة والسلطة مع جمهورك المستهدف. ابحث عن المؤثرين في مجالك وضع هذه المناقشات أمام جمهورك.
5) مقاطع الفيديو التوضيحية
يمكن أن يساعد هذا النوع من الفيديو جمهورك في فهم سبب حاجتهم لمنتجك أو خدمتك بشكل أفضل. تركز العديد من مقاطع الفيديو التوضيحية على رحلة خيالية لشخصية المشتري الأساسية للشركة والتي تعاني من مشكلة ما. حيث يتغلب هذا الشخص على المشكلة من خلال تبني حل الأعمال أو شرائه.
6) مقاطع الفيديو المتحركة
أنشأت شركة أبل مقطع الفيديو المتحرك هذا لمشاركة هدفها المتعلق بحيادية الكربون.
7) عمل مقاطع فيديو لدراسة حالة وشهادات العملاء
يريد العملاء معرفة أن منتجك يمكنه حل مشكلتهم المحددة.
8) فيديو مباشر
يمنح الفيديو المباشر المشاهدين نظرة خاصة من وراء الكواليس لشركتك. كما أنه يجذب تدفقات أطول ومعدلات مشاركة أعلى.
9) مقاطع فيديو الواقع المعزز
في الختام
إذا لم تكن قد بدأت تسويق الفيديو بعد ، فقد حان الوقت الآن. مع تضاؤل فعالية التسويق التقليدي وزيادة شعبية الفيديو، فقد أصبح التسويق عبر الفيديو أمراً ضرورياً لكل عمل تجاري.
يقدم التسويق عبر الفيديو فرصة فريدة للعلامات التجارية . مع استمرار المستهلكين في تفضيل الفيديو على أشكال أخرى من المحتوى، فإنهم يتوقعون الآن من العلامات التجارية من كل الأحجام وفي كل صناعة أن تتواصل معهم باستخدام الفيديو.
ثق بنا، هناك الكثير لتستوعبه ولكن يجب أن يكون هذا المقال هو خطوتك الأولى نحو استراتيجية تسويق فيديو فعالة ومربحة من شأنها أن تغير الطريقة التي تنظر بها شركتك إلى الفيديو.